Consumo de medios y dispositivos en adolescentes mexicanos
Una vez más IAB México y Millward Brown dan a conocer los resultados de la séptima edición del Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre Internautas Mexicanos, pero esta vez enfocados a los adolescentes, segmento en amplio crecimiento y que determinará el futuro de la movilidad.
En este caso se encuestaron a jóvenes internautas mexicanos entre los 14 y 19 años de edad en el año 2014, siendo el 29% de la muestra, en donde el 44% fueron mujeres y el 56% hombres, que usan redes sociales y se conectan en promedio 5 horas cada día a Internet.
Entre los principales resultados se encontró que tiene un promedio de cuatro dispositivos en donde predominó las consolas de juegos con el 45% siendo el 55% de sus dueños hombres. Le siguen las tablets con el 35% y los televisores inteligentes con el 27%.
La casa es el lugar en donde más se conectan (95%), 63% en la escuela y en otras casas (51%) usando WiFi contratado (90%).
También se encontró que usan diferentes dispositivos a lo largo del día. El smartphone lo usan entre las 3 y 9 pm pero sobre todo, la computadora/laptop después de las tres pm. Uno de cada dos adolescentes siempre lleva sus dispositivos a todos lados y de tres de 10 no sale sin ellos.
El promedio de sitios o apps que usan a la semana es de ocho, en donde las mujeres entran más a redes sociales (94%) y películas (52%). En los hombres, las descargas se refieren más a juegos (juegos (53%), música (49%) y tecnología (45%). El uso de los blogs (35%) es para buscar información.
El 83% de la población usa internet para estar actualizados, el 79% lo usa «como un medio más» y el 78% disfruta usarlo y es parte de su vida.
Se encontró que el 54% navega en Internet mientras ve televisión, y por si fuera poco, realizan actividades tanto relacionadas como no relacionadas con lo que ven en televisión; de hecho el 32%la utiliza para tener ruido de fondo pero sin verla y el 10% vota y manda comentarios a un programa en vivo.
Uso de redes sociales
En el estudio se encontró que los jóvenes internautas están registrados en seis redes sociales, siendo la principal YouTube (86%), Instagram (51%), AskFm (45%) y Vine (26%), usando 3 de éstas con mayor frecuencia. Para los hombres destaca YouTube (69%) y para las mujeres Instagram (36%).
Dentro de las redes sociales, hacen uso de su chat (73%) y después leen las publicaciones de las personas que siguen (57%). El 86% ha visto publicidad sobre alguna marca, 23% han escrito algo sobre marcas, productos o servicios y 71% sigue a alguna marca, de los cuales el 88% encuentra como mayor beneficio mantenerse actualizado de sus novedades.
El 86% ha descargado aplicaciones para sus dispositivos móviles, siendo la principal actividad ver o descargar videos (68%), juegos en línea (42%) y edición de fotos/videos (30%). Facebook Messenger es la aplicación que más utilizan para chatear (88%).
El segmento de teens pasa en promedio una hora viendo videos por Internet, sobre todo tutoriales (65%) en comparación con el resto de los internautas (49%) principalmente en mujeres (72%), mientras que los hombres ven más caricaturas (36%) y eventos en vivo (22%). Además, 52% de los teens ha compartido algún video a través de redes sociales, destacando en Youtube (73%), Instagram (20%) y Vine (9%).
El 84% pone atención a la publicidad, ya que los mantiene informados y tienen mayor disposición a ver publicidad online mientras buscan ofertas y promociones (62%) y cuando están en redes sociales (50%), sobre todo cuando se trata de hombres que usan alguna app o juego (31%) mientras que las mujeres registran datos (7%). Los anuncios que mas ven son desde las redes sociales (77%) y apps (23%).
Consideran que las marcas que tienen publicidad en Internet son más avanzadas/modernas que otras (59%) y compran productos por un medio que no es Internet pero utilizando información obtenida de Internet (67%).
Este segmento no se distingue por realizar compras en línea (48%) en comparación con el total de internautas (66%), aunque contra el año anterior pasaron de realizar de una a dos transacciones en promedio, donde destaca la compra de ropa (16%) y artículos de tecnología (15%).
Comunicado de prensa de IAB México.
