Los resúmenes con IA de Google hunden las visitas a las páginas de internet
La implementación de funciones como los AI Overviews (Resúmenes con IA) en el Buscador de Google sigue encendiendo las alarmas en el mundo digital.
La preocupación por su impacto negativo en el tráfico hacia los sitios web no es solo una suposición; ahora, un contundente informe del Pew Research Center le pone cifras a este temor.
El veredicto de los datos, menos clics, más resúmenes
El estudio es claro: cuando Google muestra a un usuario un resumen generado por inteligencia artificial, la probabilidad de que este visite alguna de las páginas web listadas se desploma.
Según la investigación, los usuarios que se encontraron con un AI Overview hicieron clic en un enlace de un sitio web solo el 8% de las veces.
En contraste, aquellos a quienes no se les mostró el resumen de IA tuvieron un 15% más de probabilidades de hacer clic en los enlaces relevantes.
Esta diferencia subraya cómo la nueva función de Google está alterando el comportamiento de los usuarios, quienes ahora obtienen la respuesta directamente en la página de resultados, sin necesidad de explorar las fuentes originales.
¿Cómo se llegó a esta conclusión?
Estos hallazgos no son producto del azar. Se basan en un análisis detallado de la actividad de navegación web de más de 900 personas en Estados Unidos.
El estudio también reveló un dato aún más preocupante para los creadores de contenido: los enlaces que se muestran dentro de los propios resúmenes de IA tienen una tasa de clics mínima, apenas alcanzando el 1%.
La preocupación crece en la industria digital
Esta función, lanzada hace un año y ya disponible en más de 100 países, ha provocado una ola de inquietud entre editores, medios de comunicación y creadores de contenido.
El miedo es que estos resúmenes canibalicen el tráfico web, una de sus principales fuentes de ingresos y audiencia. Al tener la información «digerida» por la IA, los usuarios ya no ven la necesidad de visitar los sitios que originalmente produjeron esa información.
La tensión ha escalado a tal punto que, a principios de este mes, un grupo de editores independientes en la Unión Europea presentó una queja antimonopolio contra Google. Acusan al gigante tecnológico de causar «un daño significativo a los editores, incluyendo a los de noticias, en forma de pérdida de tráfico, lectores e ingresos».
¿De dónde obtiene la IA sus respuestas?
El análisis del Pew Research Center también arrojó luz sobre las fuentes que la IA de Google utiliza con más frecuencia.
Se observó que en más del 18% de todas las búsquedas analizadas se mostró un resumen de IA. La gran mayoría de estos (un 88%) citaba tres o más fuentes para construir su respuesta.
Entre las fuentes más recurrentes se encuentran gigantes de la información como Wikipedia, YouTube y Reddit. Colectivamente, estos tres sitios representaron el 15% de todas las fuentes citadas en los resúmenes de IA, una cifra muy similar a su presencia en los resultados de búsqueda tradicionales (17%).
Un ecosistema de información en transformación
El informe también detalla la diversidad de las fuentes. Un 6% de las URLs que aparecen dentro de los AI Overviews enlazan a sitios web gubernamentales, mientras que un 5% corresponde a portales de noticias.
Estos datos ponen sobre la mesa un debate crucial sobre el futuro del acceso a la información.
Si bien la IA promete respuestas más rápidas, también amenaza con debilitar el ecosistema de creadores y medios que nutren la web, planteando serias dudas sobre la sostenibilidad del contenido de calidad en la era de la inteligencia artificial.
Fuente: Pew Research Center
