AI Mode de Google ahora muestra publicidad, comienza la era de la IA comercial
Los anuncios llegaron al modo IA de Google, y esto cambia todo. Durante meses, la compañía probó esta funcionalidad de forma silenciosa, pero ahora más usuarios están viendo publicidad integrada directamente en las respuestas generadas.
Lo que empezó como un experimento limitado en mayo de 2025 está tomando forma como una nueva superficie publicitaria dentro del buscador.
Los usuarios están viendo más anuncios en AI Mode
Greg Sterling, consultor de SEO, compartió la primera captura de pantalla de un anuncio dentro de AI Mode en una búsqueda sobre reparación de sistemas HVAC.
Días después, Brodie Clark replicó el comportamiento fuera del entorno de pruebas de Google Labs y confirmó que los anuncios ya aparecen en la versión oficial del buscador.
Estos anuncios llevan la etiqueta «Sponsored» (Patrocinado) y se ubican al final de las respuestas generadas por Gemini, justo después de los enlaces orgánicos.
Aunque Google asegura que se trata de pruebas continuas sin cambios oficiales en la distribución de anuncios, la frecuencia con la que aparecen estos anuncios publicitarios indica que la fase experimental está acelerándose.
Cómo funcionan los anuncios en AI Mode
A diferencia de los resultados de búsqueda tradicionales, donde los anuncios suelen ocupar las primeras posiciones, en AI Mode aparecen al final de la respuesta generada por la inteligencia artificial.
Estos anuncios de búsqueda y shopping se mezclan visualmente con las tarjetas de enlaces orgánicos, aunque llevan una etiqueta clara de contenido patrocinado.
Lo más interesante es cómo Google planea segmentar estos anuncios.
Según documentos internos filtrados en agosto, la empresa apuesta por una segmentación conversacional: en lugar de basarse únicamente en la consulta inicial del usuario, el sistema leerá toda la conversación entre el usuario y la IA para ofrecer anuncios más contextuales y relevantes.
Esta estrategia podría aumentar significativamente la efectividad de los anuncios, pero también plantea preguntas sobre privacidad y transparencia.
Qué significa esto para anunciantes y usuarios
Para los anunciantes, AI Mode representa una oportunidad temprana. La competencia todavía es baja, y quienes se adapten rápido podrían beneficiarse de formatos nuevos y tasas de participación más altas.
Google está expandiendo gradualmente el acceso a estos espacios publicitarios antes del cuarto trimestre, lo que sugiere que pronto será una superficie estándar en las campañas de Search.
Para los usuarios, el cambio plantea dudas sobre la experiencia de búsqueda. Hasta hace poco, AI Mode era un entorno libre de publicidad, diseñado para que la gente se familiarizara con la nueva interfaz.
Ahora, con la llegada de los anuncios, surge la pregunta de si esta integración afectará la calidad de las respuestas o simplemente será una forma de monetizar lo que ya funciona.
Fuente: Engadget
