Amazon MGM Studios apuesta fuerte por la IA para crear contenido
Amazon ha decidido dar un paso firme en la integración de la inteligencia artificial en su proceso creativo.
El gigante del streaming quiere usar esta tecnología para hacer más rápida y económica la producción de contenido audiovisual, justo cuando Hollywood atraviesa un momento de incertidumbre sobre el futuro de la IA en la industria.
La iniciativa nace dentro de Amazon MGM Studios
Albert Cheng, un veterano ejecutivo del entretenimiento, lidera lo que internamente llaman AI Studio.
Se trata de un equipo pequeño que funciona bajo la filosofía de los «equipos de dos pizzas» que Jeff Bezos popularizó en Amazon: grupos ágiles, enfocados y lo suficientemente reducidos como para ser alimentados con dos pizzas.
El equipo está compuesto principalmente por ingenieros de producto y científicos, con un grupo más reducido de creativos y expertos en negocios.
La idea no es sustituir a los creadores humanos, sino darles herramientas que aceleren ciertos procesos y les permitan asumir más riesgos creativos.
Programa beta en marzo para probar las herramientas
Amazon tiene previsto lanzar un programa beta en marzo de 2026, donde invitará a socios de la industria a probar estas nuevas herramientas de IA. La compañía espera tener resultados preliminares para compartir en mayo.
Cheng explicó que los costos actuales de producción son tan elevados que limitan el número de proyectos que las compañías pueden financiar.
«El costo de crear es tan alto que realmente es difícil hacer más contenido y realmente es difícil asumir grandes riesgos», comentó en una entrevista. Según él, la IA puede acelerar procesos, pero no reemplazará la innovación y los aspectos únicos que aportan los humanos.
Los temores de la industria sobre el desplazamiento laboral
Actrices de primer nivel como Emily Blunt han expresado públicamente su preocupación por el auge de la IA, especialmente ante la aparición de «actrices virtuales» como Tilly Norwood, que podrían hacer obsoletos sus trabajos.
Sin embargo, Amazon enfatiza que escritores, directores, actores y diseñadores de personajes estarán involucrados en cada etapa de la producción. La IA se presenta como una herramienta para potenciar la creatividad, no para sustituir el talento humano.
La realidad es que Amazon, como muchas otras empresas tecnológicas, está empujando a casi todas sus divisiones a encontrar usos para la inteligencia artificial.
La compañía ha señalado los éxitos de esta tecnología como una de las razones por las que recortó aproximadamente 30,000 empleos corporativos desde octubre, su mayor ola de despidos hasta la fecha. Eso incluyó varios recortes en Prime Video.
Resolver «la última milla» de la producción audiovisual
Cheng explicó que la IA podría ayudar a Prime Video a superar algunos de los desafíos inherentes a la producción cinematográfica y televisiva a gran escala.
El AI Studio está construyendo herramientas que conectan lo que Cheng llamó «la última milla» – quizás una referencia juguetona a las operaciones de entrega de Amazon – entre las ofertas de IA para consumidores y el control granular que los directores necesitan para contenido cinematográfico.
Eso incluye mejorar la consistencia de personajes entre diferentes tomas e integrar las herramientas con el software creativo estándar de la industria. Amazon está apoyándose en su división de computación en la nube, Amazon Web Services, para desarrollar estas capacidades.
La compañía planea trabajar con múltiples proveedores de modelos de lenguaje grandes para ofrecer a los creadores una gama más amplia de opciones tanto para la preproducción como para la postproducción.
Cheng subrayó que proteger la propiedad intelectual y garantizar que el contenido creado con IA no sea absorbido por otros modelos de IA son elementos esenciales para que el AI Studio funcione.
Fuente: Reuters
