Netflix rediseña su app móvil con videos verticales y podcasts en video
Netflix está replanteando su estrategia móvil en un momento donde plataformas como YouTube, TikTok e Instagram dominan el consumo de video en smartphones.
Durante la presentación de resultados del cuarto trimestre, la compañía reveló planes ambiciosos para transformar su aplicación móvil, incorporando videos verticales de formato corto y una nueva línea de podcasts en video que buscan competir directamente con las redes sociales más populares del momento.
Una transformación móvil programada para 2026
El co-CEO de Netflix, Greg Peters, anunció que la renovación completa de la aplicación móvil llegará a finales de 2026, como parte de una estrategia orientada al crecimiento empresarial a largo plazo. Esta actualización permitirá realizar pruebas continuas y optimizar la experiencia del usuario de manera constante.
La integración más destacada será la implementación de videos verticales, una funcionalidad que ha estado en fase de pruebas desde finales de mayo del año pasado y que permitirá visualizar fragmentos de series y películas en un formato similar al de Instagram Reels o TikTok.
Durante la llamada con inversionistas, Peters sugirió que la plataforma incorporará más clips basados en nuevos tipos de contenido, específicamente mencionando los podcasts en video.
Esta declaración deja claro que Netflix considera los videos cortos deslizables como una herramienta poderosa para atraer usuarios y aumentar el tiempo de permanencia en la aplicación.
La estrategia busca aprovechar el comportamiento de consumo que han cultivado las redes sociales, donde los usuarios están acostumbrados a descubrir contenido mediante desplazamientos rápidos y verticales.
Incursión en el territorio de los podcasts en video
Netflix está adentrándose en el espacio de los podcasts en video, un territorio tradicionalmente dominado por YouTube. La compañía lanzó recientemente su primera serie de podcasts en video en colaboración con personalidades reconocidas como Michael Irvin y Pete Davidson.
Además, está estableciendo alianzas estratégicas con gigantes de la industria del podcast como Spotify e iHeartMedia.
Esta iniciativa pretende profundizar la interacción con los usuarios y mejorar los mecanismos de descubrimiento de contenido, siguiendo patrones de comportamiento típicamente asociados con las redes sociales.
Sin embargo, la directora de tecnología Elizabeth Stone aclaró durante una conferencia de TechCrunch que esta aproximación es experimental y no representa una simple imitación de plataformas como TikTok.
El enfoque principal, según Stone, está en mejorar el descubrimiento de entretenimiento mediante innovaciones diseñadas específicamente para dispositivos móviles, en lugar de copiar mecánicamente lo que otras plataformas ya están haciendo.
Esta distinción es importante para entender que Netflix busca adaptar estas tendencias a su propia identidad como servicio de streaming premium.
Competencia más allá del streaming tradicional
El co-CEO Ted Sarandos abordó el cambio fundamental que está experimentando la industria del streaming durante la presentación de resultados. Sarandos señaló que los servicios de streaming ya no compiten únicamente entre sí, sino contra todo el sector del entretenimiento.
«Nunca ha existido tanta competencia por los creadores, la atención del consumidor, los dólares publicitarios y las suscripciones. Las líneas competitivas alrededor del consumo televisivo ya se están difuminando. La televisión ya no es lo que conocimos en nuestra infancia. Ahora la televisión es prácticamente todo», explicó Sarandos, mencionando ejemplos como los Oscars y la NFL transmitiéndose en YouTube, o Apple compitiendo por Emmys y Oscars.
Sarandos también destacó la evolución en el enfoque de Netflix hacia el cine, mencionando que la compañía modificó recientemente su estrategia respecto a los estrenos teatrales mientras se prepara para adquirir contenido de Warner Bros.
Esta flexibilidad refleja una adaptación a métodos alternativos de distribución en un contexto donde las fronteras entre experiencias sociales, streaming y cinematográficas se vuelven cada vez más difusas. La compañía está reconociendo que el futuro del entretenimiento no se limita a una sola plataforma o formato.
Resultados financieros sólidos impulsan la transformación
Los números respaldan esta ambiciosa transformación. Netflix generó ingresos de $45.2 mil millones de dólares durante 2025, de los cuales más de $1.5 mil millones provinieron de publicidad.
En el cuarto trimestre, la plataforma superó la marca de 325 millones de suscriptores pagados, consolidando su posición como líder indiscutible del streaming.
Estos resultados financieros proporcionan el capital y la confianza necesarios para experimentar con nuevos formatos y estrategias que podrían definir el futuro de la compañía.
Fuente: 9to5Mac
