Apple parece decidida a exprimir hasta el último centavo de su ecosistema iOS. Y ahora le toca el turno a una app que hasta hace poco parecía intocable: Apple Maps.
La noticia la soltó Mark Gurman, el periodista de Bloomberg que tiene un sexto sentido para estos temas. En su más reciente newsletter «Power On» reveló que Apple está lista para meter publicidad en su aplicación de mapas, probablemente a lo largo de 2026.
Anuncios que ya conocemos (pero en mapas)
¿Cómo funcionaría esto? Pues bien, la idea es bastante similar a lo que ya vemos en la App Store. Los restaurantes, cafeterías y negocios con ubicaciones físicas podrán pagar para aparecer en lugares más destacados cuando busques algo en el mapa.
Imagina que buscas «café cerca de mí» y, ¡sorpresa!, los primeros resultados no son necesariamente los más cercanos o mejor valorados, sino los que pagaron por estar ahí. Sí, exactamente como hace Google Maps desde hace años.
Apple promete que su versión será más elegante. Dicen que aprovecharán la inteligencia artificial para mostrar resultados relevantes y que la interfaz será mejor que la de Google. Habrá que verlo para creerlo.
El negocio detrás de tus búsquedas
Hablemos de números. El ecosistema iOS abarca unos 1,500 millones de iPhone en todo el mundo. Eso es un montón de pantallas donde mostrar publicidad. Cada búsqueda, cada ubicación consultada, cada ruta trazada se convierte en una oportunidad de negocio.
Y Apple lo sabe. Su división de servicios necesita crecer porque las ventas de hardware ya no suben como antes. Los anuncios en la App Store ya generan miles de millones de dólares, pero eso es apenas el aperitivo.
¿Y tu privacidad?
Aquí es donde la cosa se pone interesante… o preocupante, según se mire. Apple ha construido su reputación criticando a Google y Meta por su modelo de negocio basado en anuncios. Tim Cook, su CEO, ha repetido hasta el cansancio que ellos no convierten a los usuarios en productos.
Sin embargo, ahora mismo Apple está desarrollando Apple Intelligence, ese conjunto de funciones que incluye una Siri más personalizada y acciones dentro de las apps. Estas herramientas recopilan cantidades enormes de datos personales. ¿Adivinas qué necesita la publicidad para funcionar? Exacto: datos personales.
La contradicción es evidente. Por un lado, Apple presume de cuidar tu privacidad. Por otro, introduce anuncios en cada rincón del sistema operativo.
Lo que viene después
Si esta tendencia continúa (y todo indica que sí), podemos esperar publicidad en prácticamente cualquier lugar donde haya una barra de búsqueda en iOS.
Apple Music ya muestra algunos anuncios en forma de estaciones de radio y entrevistas dentro de las listas de reproducción, incluso para usuarios que pagan.
Gurman sugiere que Apple podría expandir los anuncios a otras apps como News, Books o Podcasts. La estrategia es clara: monetizar cada centímetro cuadrado de pantalla.
El riesgo de pasarse de listo
¿El problema? Los usuarios de iPhone ya pagaron por sus dispositivos. Y no precisamente poco. Muchos desembolsaron más de $17,000 MXN por un teléfono premium que, supuestamente, ofrecía una experiencia libre de estas molestias.
Como señala Gurman, la gente ya está harta de que Apple les esté vendiendo constantemente sus propios servicios: Apple TV+, AppleCare+, iCloud... Ahora agrégale anuncios de terceros y tendrás una receta perfecta para el descontento.
Varios usuarios en redes sociales ya amenazan con abandonar el barco si Apple se pasa de la raya. La pregunta es si una compañía que vale billones de dólares realmente necesita exprimir a sus clientes de esta manera.
De momento, Apple no ha confirmado estos planes. Pero conociendo el historial de Gurman (que casi siempre atina), es mejor ir preparándose mentalmente para ver anuncios cada vez que abras Apple Maps.
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