Kia acaba de lanzar en Finlandia una de esas campañas que te hacen pensar: «¿En serio hicieron esto?» Resulta que todos los que compren el nuevo modelo eléctrico EV4 recibirán un regalo peculiar pero entrañable… un aromatizante con olor a gasolina y aceite de motor.
La idea es facilitar el paso del mundo de los motores de combustión al universo eléctrico, ofreciendo un puente olfativo hacia esos recuerdos que muchos conductores no están listos para soltar.
La idea detrás del aromatizante
Todo esto surge de Astara Auto Finland, el importador local de Kia. Klaus Pohjala, el jefe de marketing, lo dice con claridad: «Abandonar el motor de combustión puede sentirse como un gran paso». Y es que, para muchos, ese aroma a combustible es parte de la experiencia de manejar, casi como un ritual.
En sus redes sociales, Kia Finlandia presentó la campaña con un toque juguetón, casi cómplice.
«Un aromatizante con olor a gasolina que alivia los síntomas de abstinencia al cambiar de un motor de combustión a uno eléctrico». La campaña tiene su chispa de humor, pero también toca algo real: la resistencia emocional al cambio.
No es la primera vez que pasa
Aunque suena a ocurrencia única, Kia no inventó la rueda aquí. En 2021, Ford lanzó un perfume llamado «Mach-Eau» para el Mustang Mach-E GT. Ese aroma intentaba recrear gasolina, llantas quemadas y metal.
Según una encuesta que hizo Ford, cerca del 70% de los conductores extraña el olor a gasolina al pasarse a un eléctrico. Incluso, un 20% lo señaló como lo que más iban a extrañar.
El perfumista detrás del olor
Max Perttula es el único perfumista profesional de Finlandia y fue el encargado de crear esta fragancia tan particular. Según él, la base del aroma es aceite de motor pesado y gasolina, pero añadió toques de ámbar, alquitrán de abedul y gálbano para darle cuerpo.
Lo curioso es que incluyó jazmín porque su estructura molecular es parecida a la de la gasolina. «Si le hubiera puesto más gasolina, habría terminado oliendo a jazmín afrutado», explica.
El objetivo era capturar la esencia de un taller mecánico de verdad… nostálgico, pero sin pasarse de intenso. Perttula mismo describe el resultado como «reminiscente de un taller de reparación de autos». No exactamente el tipo de aroma que esperarías en un auto nuevo, pero ahí está el punto.
El aromatizante tiene forma de un bidón de gasolina en miniatura. Es una edición limitada y está disponible exclusivamente para quienes compren el Kia EV4 en Finlandia. La campaña no se ha extendido a otros mercados, al menos no por ahora.
Reacciones en redes
En redes sociales, la campaña provocó más risas que aplausos. En Reddit, algunos usuarios se burlaron con comentarios como «El olor del cáncer en un arbolito, ¡yay!».
Otros, sin embargo, lo ven como una jugada de marketing bastante astuta. Al final del día, el aromatizante con olor a gasolina subraya la transición hacia los vehículos eléctricos mientras juega con recuerdos nostálgicos.
Probablemente no se convierta en un artículo imprescindible para los conductores de vehículos eléctricos. Pero Kia logró algo importante: hacer que todos hablen de ello. Y en el mundo del marketing, eso ya es medio camino ganado.
Fuente: Kia
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